SOBRE O PROJETO
Panvel Milk Shake foi uma campanha integrada desenvolvida para o lançamento da nova linha de body care da Panvel, inspirada no universo retrô das tradicionais lanchonetes americanas dos anos 50. Atuei como Diretor de Arte na construção da linguagem visual da campanha, colaborando também na concepção criativa, estratégia de conteúdo, direcionamento de creators e desdobramentos para redes sociais, evento de lançamento e materiais de PDV.
Panvel Milk Shake foi uma campanha integrada desenvolvida para o lançamento da nova linha de body care da Panvel, inspirada no universo retrô das tradicionais lanchonetes americanas dos anos 50. Atuei como Diretor de Arte na construção da linguagem visual da campanha, colaborando também na concepção criativa, estratégia de conteúdo, direcionamento de creators e desdobramentos para redes sociais, evento de lançamento e materiais de PDV.
A campanha alcançou +4,9 milhões de views, +2,7 milhões de pessoas e +140 mil interações, consolidando uma narrativa visual consistente em diferentes pontos de contato da marca.
O DESAFIO
Criar uma campanha capaz de apresentar uma nova linha de body care através de um conceito memorável, expandindo o universo visual do produto para diferentes pontos de contato da marca. Era necessário que toda a experiência (do Instagram ao evento físico) transmitisse a mesma atmosfera retrô e convidasse o público a experimentar a coleção.
A IDEIA
A campanha expandiu o conceito da linha Milk Shake ao transformar a linguagem dos tradicionais cardápios de diners americanos em um recurso narrativo. A estrutura de "ingredientes", "modo de preparo" e "resultado" guiou toda a comunicação, criando uma identidade consistente entre o shooting, as peças digitais, o evento e os materiais de PDV.
A campanha expandiu o conceito da linha Milk Shake ao transformar a linguagem dos tradicionais cardápios de diners americanos em um recurso narrativo. A estrutura de "ingredientes", "modo de preparo" e "resultado" guiou toda a comunicação, criando uma identidade consistente entre o shooting, as peças digitais, o evento e os materiais de PDV.
MOODBOARD
Moodboard desenvolvido para traduzir a estética dos diners americanos e definir a linguagem visual da campanha, orientando fotografia, composição, tipografia e a narrativa inspirada em um cardápio de lanchonete.
Moodboard desenvolvido para traduzir a estética dos diners americanos e definir a linguagem visual da campanha, orientando fotografia, composição, tipografia e a narrativa inspirada em um cardápio de lanchonete.
ESTRATÉGIA CRIATIVA E SOCIAL
A estratégia de conteúdo explorou vídeos curtos, demonstrações dos produtos e uma linguagem visual consistente para ampliar o alcance orgânico e fortalecer o reconhecimento da campanha.
O conceito também ganhou uma experiência imersiva em um evento exclusivo para creators e convidados, onde a identidade visual foi aplicada em ambientação, ativações e materiais de apoio.
Além da direção visual da campanha, participei do direcionamento criativo dos creators, estruturando referências visuais e orientações para garantir consistência entre os conteúdos produzidos e a identidade da campanha.
https://www.instagram.com/p/DVd35uBEQU0/
https://www.instagram.com/p/DVhNlvckd1e/
https://www.instagram.com/p/DVPANpfkVlR/
MINHA ATUAÇÃO
Direção de arte da campanha, co-desenvolvimento do conceito criativo, desenvolvimento da linguagem visual, participação na estratégia de conteúdo, direcionamento criativo de creators, desdobramento para redes sociais, PDV e evento de lançamento.
